Download!Download Point responsive WP Theme for FREE!

¿Cómo consume el espectador deportivo videos en línea?

● El nuevo estudio de Ooyala analizó el ​engagement de los fans para un club
deportivo durante 45 días, los resultados muestran que los aficionados, en
promedio, reproducen un 75 % más de vídeos el día previo al partido, y un 100 %
más el día después buscando titulares, resúmenes del partido y redifusiones de los
encuentros.
● Durante este trimestre, también se muestra que durante el tercer trimestre del
año, el número de reproducciones de vídeo por medio de móviles aumentó un 50 %
respecto al año anterior.
Santa Clara, California (10 de diciembre de 2015) ​– ​Ooyala publica su estudio trimestral ​Q3
2015 Global Video Index​, que muestra que el consumo de vídeo móvil en Europa supone el 53 %
de todas las reproducciones de vídeo online en la región, superando así el 45 % que se había
previsto para el tercer trimestre del año. Las tendencias reflejan que determinadas regiones
utilizan los teléfonos móviles y las tablets como dispositivo principal para el consumo de vídeo ya
que los dispositivos móviles siguen creciendo en todos los mercados.
El informe indica que las compras programáticas se han convertido en algo habitual para los
editores premium, al crecer un 100 % respecto al anterior trimestre. Además, indica el
engagement del espectador hacia los contenidos deportivos antes y después de los días que hay
eventos deportivos, dando información sobre cómo los proveedores de deportes pueden fijar sus
estrategias para impulsar las visualizaciones de vídeo y maximizar el beneficio.
Patrones de visualización de deportes
Durante este trimestre Ooyala analizó el ​engagement de los fans para un conocido club deportivo
europeo durante 45 días, comparando el consumo de vídeos de deportes los días de partido y los
días en los que no hay partido. Los resultados muestran que los aficionados, en promedio,
reproducen un 75 % más de vídeos el día previo al partido, y un 100 % más el día después
buscando titulares, resúmenes del partido y redifusiones de los encuentros. Ambas cifras
muestran una ventana de tres días en la que los proveedores de contenido pueden maximizar el
engagement del aficionado y el ingreso por anuncios cerca del día del partido además de
incrementar la visualización en todo tipo de dispositivos, especialmente en móviles.
Visualización de vídeo a través de dispositivos móviles
Gran Bretaña e Irlanda encabezan la lista de países europeos en visualización a través de
dispositivos móviles como smartphones y tablets, que alcanza los dos tercios del total de la
visualización online. Ambos países superan la media global del 45 % y contribuyen a aumentar la
media europea, que se sitúa en el 53 %. Este trimestre también refleja que los smartphones
lideran la visualización en dispositivos móviles: el 88 % de las visualizaciones de vídeo móvil
fueron a través de smartphones, mientras que el 12 % restante fue en tablets.
Los acuerdos para la compra privada programática crecen exponencialmente
Los datos recopilados entre los clientes que utilizan Ooyala Pulse SSP, la plataforma de compra
programática líder en Europa, muestran un crecimiento de la compra programática entre los
proveedores de vídeo. Ooyala destaca que el número de acuerdos tipo Deal ID –acuerdos para la
ejecución de compras programáticas a un precio fijo-, aumenta más del doble trimestre a
trimestre, con una tasa del 103 %. Como resultado, el volumen de transacciones de Deal ID –es
decir, las impresiones pagadas de anuncios resultantes de esos acuerdos- se incrementan un 150
% trimestre tras trimestre.
Por otra parte, el modelo de subasta en tiempo real (RTB) aumentó un 235 % con respecto al
segundo trimestre del año. Este dato revela que los acuerdos de compra programática se están
convirtiendo en rutina. Se trata de una tendencia hacia una norma, más que hacia una excepción,
en la publicidad en formato vídeo.
“Para 2016, es evidente que el vídeo –tanto en la emisión como en la monetización- crecerá de
manera masiva en todo tipo de pantallas”, afirma Jonathan Wilner, vicepresidente de producto y
estrategia de Ooyala. “Para los proveedores premium de contenido, su mayor oportunidad hoy en
día es lograr mayor habilidad en su estrategia en vídeo. Los proveedores de vídeo necesitan saber
sacar ventaja de eventos específicos, aprovechar la nueva tecnología publicitaria, entender cómo
su audiencia se involucra con el contenido y optimizar su negocio de vídeo para maximizar su
retorno de inversión. Estos conocimientos de negocio, arraigado en los datos, son exactamente
los que Ooyala ofrece a sus clientes”.
Datos adicionales a destacar:
● En el tercer trimestre, el número de reproducciones de vídeo por medio de móviles
aumentó un 50 % respecto al año anterior.
● En Irlanda, la media de visualizaciones de contenidos deportivos en dispositivos móviles
llega al 51 %, frente al 39 % del resto de Europa y Estados Unidos.
● Pese al crecimiento del dispositivo móvil, los consumidores todavía prefieren pantallas de
mayor tamaño para los contenidos de mayor duración. En los últimos nueve meses, para
vídeos de más diez minutos, la media de tiempo destinado a ver dichos vídeos en TV
conectadas (CTV) pasó del 43 al 71 %.
● Específicamente para los editores, las impresiones de anuncios en tablets (32 %) y
smartphones (24 %) superaron el gasto frente a los PCs. Las impresiones de anuncios en
PC han descendido un 22 % desde el primer trimestre del año.
● Las tablets tienen el segundo mayor share de tiempo visualizado, con un 35 %, y
experimentan un ligero decrecimiento respecto al 40 % del primer trimestre. Sin
embargo, dominan el share de tiempo para visualizar contenido de entre 10 y 30 minutos,
la duración media de un episodio de TV, con un 20 %.
Sobre Ooyala
Ooyala ayuda a entregar contenido que encaja y conecta con cada audiencia. Como subsidiaria de Telstra compañía de servicios globales de telecomunicaciones y IT, con sede en Estados Unidos, los servicios de Ooyala constituyen la mayor plataforma existente para la gestión y emisión de vídeo Premium junto con la solución de servicio publicitario sobre video líder del mercado. Diseñado con capacidades analíticas de alto nivel orientadas al Business Intelligence y con un claro y fuerte compromiso con el éxito de sus clientes, las soluciones de Ooyala cubren todo el proceso, de principio a fin, y permiten que los emisores de TV, operadores, medios de comunicación y compañías y marcas de todo tipo construyan audiencias más comprometidas y más rentables además de monetizar el vídeo y la televisión con experiencias personalizadas e interactivas en múltiples pantallas.
Reforma.com, Grupo Expansión, Univisión, ESPN, Univision, Sky Sports, NBCUniversal, M6, Mediaset (España), STV (Reino Unido) y MediaCorp de Singapur son sólo algunos de los cientos de emisores de TV y medios de comunicación que han elegido a Ooyala.
Con sede en Silicon Valley, Ooyala cuenta con oficinas en Nueva York, Londres, Estocolmo, París, Madrid, Sídney, Tokio, Singapur y Guadalajara, y con operaciones comerciales en decenas de otros países en todo el mundo. Para más información, visite ​www.ooyala.com​.
loading...

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.